网络自制剧备受追捧流量变现或破盈利困局

中国青年报社会调查中心近日对网络自制剧受热程度作出调查，结果显示显示90.9%的受访者看过网络自制剧。在互联网时代，随着视频网站的整合和网络带宽的升级，网络自制剧凭借着能够反映时下焦点话题、更贴近现实生活、内容题材能够自主把控、更具有网络特色等种种优势，受到越来越多的年轻人欢迎。然而，网络自制剧现阶段仍身陷盈利困境，亟待突破，流量变现或为突破口。

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网络自制剧迅速爆红

2010年，一部名为《老男孩》的微电影诞生了，并且引发了过千万次的点击量。在观众看到了情怀的同时，视频行业的人则看到了新型的赚钱方式，认为网络自制剧是一块美味的蛋糕。从此，视频网站就吹响了进军自制剧的号角。

日前，腾讯视频发力自制剧领域，与金立集团达成战略合作，其大型自制剧、网络轻喜剧《快乐ELIFE》获得两千万元冠名支持，打造了我国目前为止最大规模的网络自制剧营销合作。据悉，腾讯视频今年将大力在自制剧领域开展新的尝试和布局，而且将会在内容生产、制作运营、营销推广等各大环节中推动原创自制生态圈的发展与完善。

而乐视网（行情，问诊）在其“午间自制剧场”推出了《PMAM》，且取得了不错的业绩。由乐视网出品，拥有千万级投资的精品自制剧《女人帮·妞儿》第二季也于近期在京隆重召开。据悉，该剧在拍摄期就已经收回成本，而且上线时还会有贴片广告收入。

搜狐则于今年6月发布了“梦工厂”战略，原创自制能力能够提供两千小时的原创视频节目内容。

据艺恩咨询最新调查的数据显示，2012年网络自制剧的播放次数超过了10亿次。凭借着今年《泡芙小姐》、《万万没想到》等自制剧的火热程度，这预示着网络自制剧能够占据更大、更多的播出份额。预计2013年全年将达到12亿次左右，2014年将近14亿次，到2015年，其点播量将达15亿次。

网络自制剧更接地气

如今，传统电视剧渐显疲态，处于低迷状态。由于同质化过于严重，无论观众登陆到哪个视频网站，能够观看的视频资源都大致相同，容易引起观众的欣赏疲劳，从而降低了视频网站的用户粘性。网络自制剧与传统视频资源存在着差异化，无异于为风平浪静的视频行业注入了一针新鲜血液，从而受到观众的青睐貌似是无可厚非的。另一方面，版权剧的价格居高不下，自制内容的空间又相对较小，而且具有网站鲜明的品牌印记。从而，传统电视剧面临着剧集雷同与版权费昂贵的双面夹击，网络自制剧自然应运而生。

网络自制剧之所以能够爆红，要归结于其相比传统视频而言有新意且具有一定的优势。

首先，自制剧之所以能够吸引大规模用户的关注，最重要的一点就在于其能够自主把控内容题材，题材更为广泛和多元化一些。而且，内容策划也更具有网络特色，更为符合观众的胃口。总所周知，新颖、个性化的东西往往更为吸引人。

其次，不同于传统视频资源的呆板，自制剧能够紧扣焦点话题，更贴近现实生活。从情感、生活、时尚等方面出发，将剧情客观、完美地展现给观众。让观众不觉回忆起自身的类似经历或者能够让观众感同身受，深入情境当中。

再者，视频网站对剧集拥有更强的主动性和控制力，和广告主之间的沟通也更方便。如一部分自制剧的播出和剪辑是同步的，能够做到在剪辑的同时，快速地融入广告主的新诉求，更大程度的吸引广告主。而且视频网站的制作周期较短，能够在剪辑上根据粉丝意见控制节奏，从而更适合观众的观看习惯和节奏，所以在互动分享上更体现社交属性。

最后，网络自制剧的制作成本较低。业内人士表示，自制剧每集的投入成本仅是同类题材电视剧成本的三分之一到四分之一，但其播放量可能没有三分之一那么少，甚至更多。相比而言，自制剧的成本仅仅是购买版权费用的10%,最多不会超过50%.另一方面，自制剧的投入成本，通过广告主定制、贴片广告的方式，在未播出时就已经收回。而且，如果营销得当，网站的品牌还会得到进一步地提升。

综上所诉，相比传统电视剧，网络自制剧优势显著。这些优势都是各大视频网站纷纷争相竞逐自制内容的原因。

改变盈利模式成当务之急

自制剧虽然有种种优势，现阶段能够为观众喜欢，但是也存在不足之处。

易观智库分析师庞亿明表示，虽然部分自制剧、自制节目现阶段有一定的关注度，但是视频用户的需求目前仍较多的集中在热播影视剧方面，所以还需要不断的去引导观众对自制剧的接受程度和观看意愿。

另一方面，自制剧就是由电视台自己选择题材、组织剧本、拍摄，然后在各自频道独家首播的电视剧。由于不够专业，如同很多互联网概念的扎堆兴起一样，伴随自制剧的热度而来的还有鱼龙混杂、良莠不齐的制作水准。所以，纵观现在的自制剧内容，低俗化偏多。

而且，相比电视台与专业的影视机构，视频网站在节目制作、策划、包装以及推广等一系列环节的专业性上逊色了不少，网络自制剧只能在一定程度上缓解资金压力，但是治标不治本。

风行网的CEO罗江春就曾公开表示并不看好视频网站的自制剧模式，并称风行网不会浪费资金去尝试这一模式。他认为对于影视剧的制作而言，应该相信专业人士的专业水准，而且认为就目前来看，非专业的自制剧模式除了引起市场关注度外，并不能为视频网站带来实际效益。

当然，最为棘手的问题是，自制剧的回报对视频行业来说并不乐观。网络自制剧市场虽然很大，但并不成熟。有分析人士指出，相比购剧的支出，自制剧所得的回报简直就是杯水车薪。所以，现阶段的自制剧尚不足以帮助企业整体实现盈利。

随着移动用户的日益普及，大众观看视频的倾向也会逐渐从PC端转向移动端。想要突围市场，视频网站需要从自制剧的盈利模式上下功夫。就目前而言，网络自制剧观看量颇大，所以，流量变现或许是一个很好的突破口，或能破解视频网站目前的盈利困局。

(责任编辑：吕光)

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