视频网站竞争浮躁PPS如何稳中求健

前言：目前，网络视频市场的竞争越来越激烈，除了优酷、土豆、酷6分享类视频各出招数竞相角力，传统门户类平台也悉数进入网络视频行业抢占空间，再加上央视、湖南卫视等“国家队”的纷纷杀入，无疑是加大了视频网站的生存挑战。表象炒得热热闹闹，可市场整体却愈显浮躁。而全球最大的网络电视服务商PPS却在此其间，体现出了一种独有的理性和务实，以稳中求健的姿态专注投入，趋前创新、立足长远。

记者近日有幸访问到了PPS网络电视创始人之一，上海众源网络有限公司总裁，资深IT职业经理人徐伟峰，就PPS在视频网络行业保持领军的秘诀做了一些分享。

记者：面对如今越演越烈的网络视频之争，PPS持着怎样的一种态度?

徐伟峰： 实际上，在网络视频领域，已经渐渐形成了大者恒大的局面，面对激烈而浮躁的竞争环境，我觉得大家应该去做好该做的事，而不是去搅合那些无味的纷争。专注的态度和务实的精神，可以让我们以更理性的目光和前瞻的姿态，在竞争中看得更清楚，分析的更透彻，做得更完善，以达到更为长远的发展。

关于我们PPS网络电视，有些数据可以跟大家分享一下，据艾瑞最新数据统计，PPS日均覆盖数2204万，在视频行业中荣居榜首;月度用户8998万，网络电视行业市场占有率达58.26%，是行业第二的2倍还多;月度有效使用时间47548万小时，在网络视频行业保持着领先的地位。

我想PPS网络电视之所以有这样的领先成绩，因为我们一直以来都是以立足长远的态度，在专注中务实，在理性中发展。

记者：在各类的网络视频中，PPS是否本身有着与生俱来的优势，所以无畏挑战?

徐伟峰：从网络电视来看，我们还没有竞争对手，我们关注的是整个网络视频行业的竞争。无论是对于视频分享网站，传统门户网站还是电视媒体类平台等“国家队”的介入，我们有着自身独特的优势，我想在这方面的比较PPS可以用事实说话。

首先PPS是以软件客户端为基础的，所以跟优酷网、土豆网、酷6网这样的以浏览器为基础的视频分享网站相比，因为我们拥有P2P的技术特点，从而极大地节约了带宽资源，缓解了服务器压力，能够支持更多用户。用户们需要的是质量较高、不会塞车的视频服务，我们的用户越多，视频越流畅，但视频分享网站却恰恰相反。可以说，在技术上我们有着得天独厚的优势。

而传统门户网站的介入也是我们思考的挑战之一。但是PPS目前比较专注的还是在做影视剧、电影、电视剧、动漫等这些视频，跟门户网站的视频上没有太大的冲突，门户网站在第一时间冲击比较大的会是一些视频分享类网站。但是，我们也会密切关注门户网站视频的发展，做好策略上的规划和调整。

对于电视媒体类平台等“国家队”的介入，他们虽然具备大量的视频内容，但是毕竟进入市场的时间还不久，缺乏广泛的用户基础。而我们PPS进入市场时间较早，可以说拥有先发的优势，不仅仅用户规模大，内容也非常丰富，与此同时，还积累了丰厚的视频网站运营经验和用户运营经验，所以总体来说我们有着更好的体验度和认知度。

记者：我知道在服务用户这方面，PPS也一直十分用心，这是否也是PPS保持领先的一大法宝?

徐伟峰：我们PPS一直以来都秉承着用户体验至上的理念，致力于倾听、挖掘和满足用户的需求。如今，PPS网络电视目前已拥有超过20万套的频道节目，总安装量已达4.5亿，注册用户4000万，并稳居网络电视第一。服务好用户，首先质量要好，使用流畅，其次是清晰度和及时的速度，面对市场激烈竞争，如何保证流畅度，保证视频观赏体验是个关键。

PPS天天都在全力为用户们提供一个精彩的视界，在版块设置方面，除PPS网络电视播放器外，还提供影视百科、PPS看看、影视搜索等多样化的产品及服务。在PPS上，电影、电视剧、直播、游戏竞技、动漫、综艺、新闻、财经资讯……想得到，想不到，统统都能看得到。

在节目内容上，PPS也一直在不断求新，做到精彩多元。除了和之前的上海文广、新浪宽频、凤凰网、Yahoo中国等国内外大型传媒机构保持着长期良好的合作关系，并且为东方宽频、新浪宽频、凤凰宽频等知名宽频运营商提供技术支持之外，像今年，PPS加大了版权投入，与国内各大电视台、影视制作机构、影视版权商、香港TVB、台湾中视、韩国SBS合作，购买影视剧，保证主流电视台大部分热播剧的同步播出，保证最新、最热影视剧服务。而作为网络视频的第二大需求新闻上，我们的视频新闻会更直观、更生动，PPS《每日焦点》采用了自动联播的方式播放视频新闻，用户已经养成了先看新闻，再看影视剧的收视习惯。

我们的影视专题也会更精彩，应时地推出如暑期剧场这样的影视剧专题，热播内容专题也在不断更新，在时令节日，重大事件上，如亚运会、世博会等都有相关节目专题推出。今年，PPS进行了多元化视频服务战略发展，致力于满足用户的个性需求，聚合不同属性的用户，来提升我们的媒体价值。

记者：您觉得视频行业目前主要的竞争点是在什么上面，PPS又是如何来突破重围的呢?

徐伟峰：PPS网络电视节目内容多元丰富，收看便捷，使用流畅，并且在技术上不断完善，这些优势使得用户粘性和品牌认知度不断增强。而且，我们坚持趋前创新，提高我们的服务和核心竞争力，使得PPS能够在差异化竞争中独树一帜。

在竞争中，如何把压力变成动力，不断促使PPS往上走是我们一直在潜心经营的课题。首先，我觉得方向很重要，你要知道你在做什么，你的公司在做什么，在掌控大局的前提下，专注于自己要做的事情。除了在细节上的关注，成功关键在于深步的挖掘，PPS在这方面一直在长期积累和开拓，对用户习惯的把握，对商业价值的挖掘等等，一切都是在精细的思考之后再做出最佳的决策和判断，进行有序、有机的高效运营。

对于不断发展的视频网络行业，我们一直在不断创新的过程中，寻求自身的特色和优势，找到更好的契机去谋求开阔发展。在营销方面，内容营销可以说是PPS的核心广告产品，我们会抓住重大事件，如奥运、春晚、国庆阅兵来进行挖掘，再加上大量热播剧的推出，如新版《三国》、《杨贵妃秘史》等，得到了品牌客户的追捧。技术营销方面，我们一直在不断加强力量，通过强大的会员管理能力，来不断增加客户端用户的粘性。此外，我们也会顺应和挖掘用户自发的互动行为来推进用户与品牌的互动，进行有创意的互动营销。

除了差异化的创新，持续投入也是个关键，对于PPS来说，这一点尤其体现在版权上。整体来说，版权内容是有力吸引用户流量、广告主营销价值认可的基础来源。视频行业是互联网的重工业，需要很大的投入和规划才行，我们在版权投入的意识上一直都很强，并且花了非常大的力气专门做版权运营。

一直以来，我们都在积极把PPS打造成全球一流的网络视频服务品牌，并在不断开拓互联网视频内容的经营及合作模式，通过提升PPS的品牌形象和价值，为PPS赢得了更多国际资本市场的关注和青睐。

记者：对视频网络的未来您是怎么看的呢?

徐伟峰：如今，网络视频服务在网民中的覆盖率已经达到了较高的程度，未来仍将保持增长态势，预计到2012年网络视频用户规模会突破5亿，占总体网民比重的约85.7%。在这样的前景之下，市场会处于多方角力的状态，竞争格局还有待进一步分化，而整合与洗牌仍然是行业未来两年内的主旋律之一。

网络视频行业是一个交叉产业，呈现的是交错式的发展态势，目前的大环境中，大家都要在这个行业里成为被模仿的标榜，所以未来的竞争很激烈。如果想要发展，那就需要制定一套游戏规则，有了这个游戏规则才能规范视频网站的行为，才能进行行业的正常竞争。越是在这个时候，我觉得各大平台就越应该把重点放在服务用户、提高自身、创新突破这些事情上，我衷心希望所有在这个圈子里面的人能够营造一个规范而有序的市场环境，为行业未来长远的健康发展而共同努力。

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