阻垢剂厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
阻垢剂厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

未来服装市场当这些人的钱不再好赚

发布时间:2021-05-16 01:28:31 阅读: 来源:阻垢剂厂家

一直以来都有一种说法,女人和年轻人的钱最好赚,他们是“视觉动物”、是新事物的狂热粉丝,也是不知理性为何物的典型冲动型消费者。

现在,这一情形正在发生扭转。

女性消费者要脱离“大众趣味”

据管理咨询公司贝恩公布的报告显示,2013年内地奢侈品市场中,女士服装、配饰和鞋履、化妆品香水和个人护理等子行业的增长率在达到了8%,女性消费者的强大购买力预示着一个“她消费时代”的开启。

对于服装服饰品牌而言,女人的钱永远要比男人好赚,从前,大促销、“情感牌”等种种因素都可能让女人对她们计划清单外的商品动心。不过,仅仅为“美”买单、为“便宜”买单的女性消费者越来越少,面对噱头,她们可以做到“心若磐石”。

“很多促销更多是打着折扣的名义而赚女性消费者冲动消费的钱,因为消费者大多会认为这么便宜不买就亏了,而不是想到花了钱买回去不穿的衣服才更亏。”在记者的采访中,一位女白领如是说。另一位热衷淘衣的女性消费者更是直言不讳,“促销就要直接来折扣,一切满额赠和返券都不是真实惠。”

此外,也有不少女性消费者越来越注重一件衣服给她们的附加值。据联合国开发计划署发布的报告称,在中国有70%的女性拥有有偿工作,这其中担任高管的女性比例也越来越高,她们普遍习惯以购买奢侈品来取悦自己。

从前,她们喜欢从LV、CHANEL那里购买奢侈品以彰显自己的品位与实力,但随着设计感、品牌内涵等因素逐渐受到重视,Alexander Wang等相对小众的品牌成为她们的新宠,这让她们感觉到自己已经脱离了“大众趣味”。

“她消费时代”进入了一个新的阶段,对于既年轻又理性的新一代女性而言,价格不再是问题。从“炫耀”到“认知”,消费者已经走在了品牌内涵的前面。

给年轻消费者一个“本土牌”

十年前,80后是备受瞩目的“叛逆一代”,随着90后,甚至00后的来袭,60后、70后已经开始逐渐淡出核心消费群体的阵营,80后、90后成为最具消费潜能的年轻一代。有时尚从业者分析认为,18~25岁的人群可以占到全网消费的65%。正是由于年轻一代对于网络等新鲜事物的迅速接纳和适应,也使得富含“社交基因”的指尖购物开始风行。

从经济实力上来看,80后、90后中多数仍属“丝”阶层,他们崇尚潮流款式和更新速度,追求平价,这一部分人正是快时尚品牌的目标客群。

不过,与他们的父辈截然不同,80后、90后有着非常超前的消费观念,房地产大佬王健林曾说,“进入城市的中国人需要住房、工作,但他们也会花钱看电影、下馆子。”年轻一代就是这样的消费者,他们一方面在快时尚和平价品牌内选购日常服装,满足刚需,另一面也在尝试购买一些轻奢侈甚至奢侈品品牌的产品来打理“门面”,享受生活。

有人说,80后、90后的年轻人花钱大手大脚,甚至有点儿败家,但这恰恰为品牌企业提供了无限的商机。

设计师品牌打“个性牌”,誓要给消费者一个“独一无二”;奢侈品品牌打“门面牌”,时不时放下身段搞促销,也能让年轻人小试牛刀;快时尚品牌和淘宝店打“亲民牌”,给小白领高性价比&'8943;&'8943;

大家赚年轻一代的钱赚得不亦乐乎,而在胃口越来越高的年轻人面前,国内服饰品牌的位置又在哪里?

越大方,越挑剔

“服装企业就是要想办法赚‘土豪’和‘丝’的钱。”在一次会议上,一位业内人士的话令记者印象深刻。

无论是含着金汤匙出生的“富二代”还是拼不了爹的平凡青年,在买衣服这件事儿上他们都不差钱。在这个信息爆炸、文化碰撞的年代,一个青年只要步入社会就不得不要借服装来为自己装点“门面”。特别是那些或拜金或文艺的城市青年,早已将世界奢侈品大牌的经典款和热门小众买手店名单烂熟于心。

据日本外贸组织的统计,在日本有92%的20岁女孩拥有LV。随着80后、90后集体迈入消费者的核心阵营,“年轻白领攒两个月工资买PRADA包”这样的新闻层出不穷,这样惊人的数据很有可能在他们身上重演。

年轻一代的消费者舍得花钱,但绝不等于舍得花冤枉钱。对于层出不穷的新品牌、新设计师,他们带着审读的眼光评判,在嬉笑怒骂间道出自己的观点。对他们而言,时尚消费不再伴随着冲动购物,能否以高性价比“穿上身”才是硬道理。

越大方的人越挑剔。尤其是将选衣、购衣、穿衣演绎成“熟练工种”的年轻消费者,买衣服时的理性不再是为了“节约”,以心理价位买到一件能穿出自己Style的衣服恐怕才是出发点。

北京脂肪肝医院

治疗不孕不育哪家医院好

北京种植牙医院

相关阅读