一个出售头脑的人

■记者 周慧超

在策划的圈子里，从来不或缺有才华的年轻人。周辉壹创策划服务机构董事长，一个专长于用头脑为企业寻找价值、塑造品牌形象、解决内外问题的人。一直在奥美广告公司和达芙妮做战略规划，有着超过十五年的从业经验以及诸多大客户的服务经历这些曾经的亲历所为足以让他承担起壹创策划的重量。

年少轻狂幸福时光

很多人都说周辉轻狂。

当壹创策划对外界许下承诺，企业对策划效果不满意退还策划费的时候，周围很多人都说周辉这个人太狂。狂吗？周辉说，不是狷狂，是轻狂，年轻人该有的轻狂。他自称是个情绪化的人，有时候温柔得像是火柴花火，有时候炽热得像是炎阳烈日。

这个承诺，我们敢许，也敢承担后果。一方面我们这是对自己能力的自信，另一方面，我们也都过了为一日三餐奔波的时段，我们现在需要的，恰恰就是，本该有的轻狂。

回九江开策划公司，对于他而言，已经不是创业了。早先在达芙妮和奥美丰富的品牌规划经验，让他对策划这个行业的前景十分看好。回江西之前，他曾在浙江开办了一间工作室性质的策划机构。

那时候做的事很杂，完全出发于自己的兴趣。周辉说，那段时间因为有朋友在一起，就说想做点喜欢的事情，又能玩又能赚钱，多好。他们为酒吧做定位，也策划求婚，有个童话婚礼在杭州这座文化之都也引起了不小的轰动。他们把新娘的家装饰成城堡，新郎吊着维亚临空而降，抱着新娘进马车，全部接亲的人都打扮成动画人物，米老鼠、唐老鸭、蓝精灵晃晃悠悠，仿佛一个不真实的童话世界。

你想要，而不知道怎么要的，我们告诉你。

回到江西，周辉接到了一个任务：为日用巨头草珊瑚集团新品牙膏做定位。他的团队经过各种推敲确定出来的方案最后在会议上被草珊瑚的负责人打断否定。假如你认为，你在策划方面比我们专业，你们不需要我们的帮助，我现在可以带着我的同事撤出，周辉冷静地听完对方的发言，站起来说。对方停顿下来，看着周辉，思考了几秒，最后摊手让壹创的设计师继续陈述方案。

这种轻狂，现在已经不多见。这是来自年轻的热忱，也是来自专业的自信。

不是方案而是答案

很多朋友对周辉的回归并不看好江西的策划业还处于起步阶段，大部分的企业看不到策划的巨大价值。

在很多人的观念里，常常将策划公司等同于广告公司，或者顾问公司，或者干脆就是个点子库。其实，企业与社会，产品与消费者之间总会有一层膜，点破这层膜就是营销策划。周辉常说的一句话就是，企业要的不是方案，而是答案。

到目前为止他感受到了来自各个方面的压力，但是尽管于此，壹创策划也还是在江西策划行业站稳了脚跟。2013年，江西草珊瑚集团欲推出一款中高端保

健牙膏，壹创在整合了市场多方资源后，进行了深入的市场调查，他们认为，目前中高端市场已经被几个大品牌占领，草珊瑚想要进军这个市场必须找准定位。老年人，周辉说，我给出的答案就是把目标对准老年人市场，现在市场上还没有专门针对老年人的牙膏，而恰恰老年人的牙齿是最需要保护的，草珊瑚这个品牌在老年群体中又具有相当优势。这个概念一经提出，马上获得企业的赞同和嘉奖，随后从市场调研、品牌定位、标识设计、文案设计等环节，壹创均得到对方的肯定。而这，也为壹创在九江的起步打下了坚实的基础。

玩是心态做是态度

在大部分企业主看来，和他们打交道的周辉就是个毛头小子，大笑起来的样子真诚得就不像个商人，滔滔不绝的言辞或许就是忽悠。

周辉从不刻意伪装得成熟，因为一个人的成熟是伪装不来的，策划行业依靠的不是成熟，而是专业和热情。我只想让你看到，我是真诚地，是帮助你解决问题而来。

江西的策划行业这些年的发展十分迅速，但是作为内陆省份，远远赶不上沿海地区的专业和发达。这段时间里，周辉碰见了很多自己从来想也没想过的事。因为有了不满意退全款的承诺，所以不出意外，他也遇到了极品。我和从文开车走高度公路，看到一个高炮广告牌，咦，这不是我们公司设计的吗？我们的LOGO都在上面。这个广告所属的公司曾经找过壹创，壹创递交几次方案，但是对方都表示不满意最后要求退款，本着承诺，壹创只好退款。但是最后这个广告的设计图却出现在广告牌上。

周辉说，早就料到会有这样的事情，但是这是个偶然，他和他的团队能够承担这样的风险，因为江西策划行业的风气需要这样的承诺来肃清。

现在我们这里大部分企业很难认识到策划的重要性，也不认同策划的巨大价值，觉得策划公司是个骗子，是个凭着嘴皮子乱忽悠的人。可能之前行业不规范，有企业上当受骗，也可能是很多人对策划公司的观念仍旧停留在上世纪90年代的点子公司，导致很多企业主对策划公司不信任，拒绝了策划人。周辉认为，策划市场的不规范，壹创作为策划公司也是有责任的，我们的责任就是要担负起净化行业氛围的重担，让客户知道策划公司是干什么的。

为了让员工有归属感，也为了让企业感受到来自壹创的专业和诚意，一回到九江，周辉就在恒盛科技园买下了一间办公室，不大不小的空间里，有厨房，有休息室，有茶室，他希望这里不光成为壹创的办公地点，也称为九江策划人的集中地，你可以不是客户，也可以不是专业的策划人，只要你对策划有兴趣，你来了，我们可以一起玩。

玩，这是周辉的言谈中出现频率比较高的一个词，他说，玩，是工作的心态，而不是工作的态度。会议室，是壹创办公室里最重要的一个场所，无数的创意和策划从这里产生，但是很多时候，这里也是周辉和员工们玩牌、聊天的场所。

我们经常为了一个项目，在会议室里没日没夜地开会，不停地提出一个个方案，然后否决，再提出一个，再否决，直到我拍板说这个不错，忙的时候，周辉和同事也感到一阵空白，好像脑子转不动，想不出问题的答案，这个时候我们就会把手机关掉，把什么策划啊、方案啊、项目啊全部放下，开着车去一个风景优美的地方玩个一两天。而每当出去玩，壹创的员工们就知道，马上要开始死磕了。

周辉说，一个专业的策划人，是企业的私人医生、保健师、美容师、心灵导师，一个真正的策划公司是帮助企业发现问题和解决问题的和亲密战友。开发区恒盛科技园15栋201室，或许你是需要我们帮助，请加入我们的群号79102499，或许你只是对策划这个行业有兴趣，又或许，你只是想看看我们是否专业，都欢迎你来这里，周辉说。

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