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品牌要靠质量竞争力升级

发布时间:2020-03-13 16:13:14 阅读: 来源:阻垢剂厂家

有关专家称我国品牌产品所创造价值占GDP比重不足20%

品牌要靠质量竞争力升级

□本报记者朱祝何

“2012年美国品牌产品所创造价值占GDP的比重达60%,而中国品牌此方面的比重不足20%。”

“为什么出现那么多的冒牌货呢?就是因为你的品牌挤不上去,如果你不挤一挤的话,连汤也喝不着。”

“我们的品牌事业,应该说是真正到了最佳的启动点上。”

11月6日,在京举行的中国影响力企业品牌文化论坛传出上述观点。与会专家认为,技术创新不够,文化内涵不足,创新文化不浓,均掣肘企业品牌发展,在品牌建设政策环境日益完善背景下,借助经济升级契机,真正依靠质量竞争力铸造品牌价值,通过“黏”住消费者抢占市场。

品牌价值占比不及美1/3

“2012年美国经济不管是衰退还是有回升,但是它的总体实力我们看到,品牌产品所创造的价值占GDP的比重达到60%。而我国经济腾飞,在去年快速发展,中国品牌占GDP的比重不足20%。”中国人民大学商学院教授王亚星以这样一个例子,说明了中美品牌产品价值间的差距,以及品牌的重要性。

著名经济学家成思危在论坛作主旨发言时,从理论角度阐释品牌价值:知名品牌和一般品牌,从管理学来说,最大差别是其定价,一般产品定价是成本加利润,知名品牌定价标准是成本加品牌价值,而且其品牌价值有可能超过成本。

“长期以来,中国品牌建设发展进程迟缓,难以取得令人满意的突破,究其原因是技术创新不够和文化内涵不足。”长期关注品牌建设的中国科协新技术开发中心主任王军表示,这也是制约中国品牌持续发展走向国际,增强国际竞争力的主要原因。“要想让中国自主品牌走出国门,成为国际品牌,最根本的问题在于,品牌内涵的文化价值观和倡导的行为方式,为世界消费大众所认可、赞许,成为普遍推广和认同的行为准则。”

贴牌冒牌缘于品牌“挨挤”

论坛上,一位业内人士讲述了亲身经历的品牌故事:前不久去号称“领带之乡”的浙江嵊州参观学习,发现当地领带不少都是“贴牌”国外名牌生产,国内品牌一般卖288~588元,国外一般的名牌卖588~888元,顶级品牌可以卖到1288元。“内在的成本有那么大差别吗”“没有,主要问题在于品牌价值。”该人士自问自答道。

品牌理念逐渐渗入消费者的消费观念,间接影响着市场卖方的一举一动。“当然会买品牌的东西,买知名度比较高的,质量比较好。”北京街头一位市民接受采访时如此表示。

发展是硬道理;品牌,在市场竞争中也是硬道理。“就是你落后就要‘挨挤’,你在国内外都‘挨挤’,为什么出现那么多贴牌呢?就是因为你的品牌挤不上去,你只好跟着人走。为什么出现那么多的冒牌货呢?就是因为你自己挤不上去,如果你不挤一挤的话,连汤也喝不着。”原总编辑冯并形象比喻道,品牌注定成为企业和企业家们的一大追求,成为占领市场的法宝。

品牌升级已到最佳启动点

回顾品牌发展轨迹,品牌起初主要用于产品之间的区别,跟人起个名字一样,借助产品的名字区别于其他产品。但在现代社会就不是这样了,通过对于品牌的建设,将其内涵,外延注入大量资源,让品牌作用成为一个综合体。“也就是说,品牌本身不仅仅是一个名字,它是一种文化。”王亚星说。

至于品牌与文化、品牌与市场的关系,业内人士的论断几乎一致:品牌不一定有文化,有文化的品牌一定有市场。当下讲经济升级、创新驱动,另一方面,必然就是品牌的突破升级。

“从这个意义上讲,我们的品牌事业,应该说是真正到了最佳的启动点上了。”冯并说,品牌升级不仅需要技术、也需要文化含量,但是目前来说更重要的是创新精神。“只有创新文化成为主要文化,创新为灵魂,我们的品牌就会不断地涌现。我想再经过30年,中国的优秀品牌肯定能够进入世界品牌之林。”

在成思危看来,品牌价值打造,最重要的是质量竞争力,这里的“质量”一词属于广义质量,包括知识产权、质量保证、售后服务、外观设计等。品牌文化最重要的体现是价值观,包括企业诚信、产品或服务绿色、给予职工与消费者人性化爱护、社会责任等内涵。“消费者手里的钱就相当于一张选票,他愿意买你的产品,才投你的票。”

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