不堪网红店冲击国际品牌自降身价-【新闻】

发布时间：2021-04-06 02:48:03 阅读：次来源：阻垢剂厂家

长沙市场无印良品部分商品降价四成已是4年内第9次下调价格不少国际品牌降价

9月4日，无印良品长沙一专卖店内已更新了商品售价。记者朱蓉摄

数日前，广受消费者欢迎的日本家居日用品牌无印良品开始了新一轮的调价。其相关负责人宣布，将在今年秋冬针对超过400项商品进行调价。

据三湘都市报记者统计，这已是该品牌自2014年首轮降价后的第9次调价，此次调价首次包含了一些相对热门的商品。

事实上，一直走简约、品质风格的无印良品，近年来正面对着来自不少后起之秀的冲击。在IFS、国金街等一些长沙市大型新兴商业体内，与其经营风格类似的品牌已有不少。业内人士认为，无印良品此举是为了应对来自一二线城市的冲击，并更好地拓展三四线城市市场。■记者朱蓉实习生郑晨红付娆

【市场】长沙专柜落地新价格，部分降幅达四成

上周四，无印良品宣布，将在中国市场针对秋冬新品进行新一轮调价。此次调价包括了衣料服饰、家具、生活用品、香氛与文具等超过400项商品，平均降幅约为15%。

无印良品相关负责人表示，与以往的价格策略不同，此次降价的产品中包含了如内衣、法兰绒等品牌的热销商品，呼应消费者的需求。

9月4日，在i city美好生活中心内的无印良品，三湘都市报记者看到，店内印有“新定价”的宣传立牌随处可见，并设立了“新定价”商品专区，供消费者选购。

在这些标签上标有红色“新定价”字样的商品中，包括了羽绒服、针织衫、T恤等产品，如女士羽绒背心的价格就由原本的498元将至298元，降幅高达40%。此外，如收纳用品、地毯等生活用品价格也有下调，其中，空气净化器的价格就由原价2980将至1800元，下降幅度超出1000元，为此次降价金额最高的单品。

“‘新定价’就是最新调价的商品，如果售完会及时补上，目前还没有确定活动结束的时间。”店内一销售员表示，虽然商品推出了新价格，但各类商品的销量变化并不十分明显，“进店顾客一般根据自身需求进行选购，很少有人因为某一类产品降价幅度较大而消费。”

【分析】“网红店”抢走流量，借降价扩充市场

如果说，随着悦方ID Mall的开业首次进入长沙市场的无印良品在2012年对长沙消费者而言还是个新奇的品牌，那么，随着近几年该种“全品类”服饰、家居、生活用品集合卖场经营形式的丰富，它对追赶时尚的星城消费者的吸引力似乎也在减退。

刚刚开业3个月的长沙国金中心，一家名叫OEC的服装、生活用品集成店就吸引了不少年轻人的注意。常与朋友前去淘货的胡小姐称，与无印良品的“冷淡风”相比，该品牌商品的设计感更时尚，“再加上店内装饰有很多可以拍照发朋友圈的好场景，我很喜欢这里。”

在该品牌专卖店入口处，记者看到，满布着麦穗、火烈鸟的场景极有“网红范儿”，不时有女性消费者前去合影。

据三湘都市报记者的不完全统计，这种综合品类的集合店在长沙市内已有不少。如i city美好生活中心内，距离无印良品不算远的一层和三层，便开设有数家此类店铺。

正是因为此类商家所带来的选择丰富程度在不断增加，也在不断瓜分着无印良品原本的市场。“无印良品近年来的开店速度在明显加快，仅在长沙就开了超过6家门店，不断降价有助于扩充市场，也为未来该品牌进入湖南三四线城市打下基础。”一位长沙商业业内人士如是评价。

【观察】不再“高高在上”，宜家等品牌也降价

自2014年开始首次在国内市场实行“新定价”策略以来，无印良品在国内大陆市场已连续9次进行了调价。

有意思的是，它已经不是首个在国内市场主动下调商品价格的国际品牌。三湘都市报记者注意到，即将在长沙开出首店的家具品牌宜家，也于近日宣布从8月30日起进一步降低服务价格，包括全场商品不限体积、重量，只需49元运费即可送货到家。而如国际快餐巨头麦当劳，也在刚刚过去的8月进行了一番“天天特价”的促销。在长沙华创国际广场的一周年活动中，就连星巴克的店外也贴上了“买三免一”的促销海报。

从过去的几乎没有活动，到现在的依靠低价策略来吸引和拉动消费者，国际品牌们的“自降身价”也意味着，市场上从来不存在“高高在上”，只有在商品与价格中寻找到最佳平衡点，才可能最终实现销售数字的长盛不衰。