娱乐圈人士探讨粉丝经济与音乐产业主义主题-【新闻】

鹿晗(资料图)

10日下午，多位来自中国、日本、韩国和美国的音乐圈和投资圈业内在北京举办的高峰论坛上共同探讨了“粉丝经济与音乐产业”主义主题，论坛中，众人从音乐产业、互联网、资本、广告等方面探讨了粉丝经济给音乐产业带来的影响，以及其未来的发展趋势等。有业内提出未来消费者会向“粉丝型消费”转变这一观点，而粉丝经济则会刺激音乐产业以更多方式赚钱。

粉丝经济推动音乐产业发展：愿意付出情感溢价的消费者

论坛上，国内大型音乐网站创始人CEO张斗首先为大家进行了关于“互联网与音乐产业结构”方面的主题演讲，他表示，目前文化娱乐产业的消费者已逐渐粉丝化，而未来十年到十五年，“互联网与音乐”将从生产、消费、宣传三个方面颠覆与重构。他还阐述了在互联网时代刺激之下，音乐市场已经出现了新的消费模式、造星模式、以为宣传模式。他认为，粉丝是愿意付出情感溢价的消费者，而普通消费者未来也会向“粉丝型消费”转变，随着时代的发展，大家愿意以“爱”为出发点购物，而音乐产业也将随着粉丝经济的扩大而出现更多商机。

此外，来自韩国NHN INVEST MENT次长曹源住也从投资人角度，分析了有关音乐市场的内容，并为众人介绍了韩国音乐市场的发展历程。如今，韩国已从单纯听歌转变为视觉化听歌的模式，而国家政策和电视台则为音乐宣传提供了最强力的支持，例如，多家主流电视台皆拥有自己的歌曲打榜节目，还专门为歌者打造例如《我是歌手》《不朽的名曲》等王牌综艺节目，促使不同年龄段的人在电视上找到听歌的快感。而现今和未来，韩国则开始重视丰富歌手和歌曲类型。此外，他以投资人角度阐述了自己对中国音乐产业未来发展的看法，认为韩国的音乐市场发展历程对中国音乐市场发展有一定借鉴意义。

刺激周边商品发展是未来音乐产业获利的重要途径

日本音乐产业的发展历程中，互联网刺激更多体现在流传途径、支付方式等方面，而并非像中国音乐产业一样，为“免费”提供“载体”。日本业内认为，依靠演唱会赚钱是非常“没有效率”的想法，于此，他们较早地进行了周边试验，大力发展周边商品，当然，有本土消费者的唱片情结和消费习惯的影响，以及对版权的严格控制和对侵权的“高成本”惩罚措施，日本的CD/DVD市场(即实体唱片市场)仍然有相当活力，收入不在少数，这与其他地区的音乐市场区分明显。

论坛上，清流资本的王梦秋女士深度剖析了粉丝经济是如何产生以及如何影响音乐产业，认为粉丝不仅是强劲的购买力，更能为商家提供免费宣传。她以鹿晗走红为例展开，分析其代言商品热卖和电影票房高收的主因，认为很大程度上是“粉丝经济”的结果。她也提出，粉丝的构成有“宗教仪式”感，明星充当了他们共同信仰的角色，因此粉丝中的中流砥柱更是不可小觑的力量;而未来中国音乐产业并非能靠“卖音乐”赚钱，刺激周边商品发展才是未来音乐产业获利的重要途径。(南音/文)

责任编辑：朱惠娥

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