影响中国2012网络盛典召开撬动金融品牌数字营销

“财富的创造是物尽其用人尽其才，金融业创造财富就需要把钱调动到最需要的地方。”著名经济学家、天则经济研究所所长茅于轼在致辞发言里如此定义金融业的重要作用。1月29日，“影响中国2012腾讯网络盛典”颁奖典礼在北京举办，来自金融行业的众多学者、企业高层齐聚一堂，共同见证了腾讯网2012年度12大最佳品牌/产品名单的公布，年度最受欢迎银行、信用卡、网银、理财品牌、基金公司、中资寿险公司、外资寿险公司、车险服务公司、A股券商、港股券商、港股窝轮商、黄金公司等品牌/产品的诞生。此次获奖品牌涵盖了来自银行、基金、保险、券商、黄金等五大金融行业。

金融业关系到国民经济的发展，更与人们的生活息息相关。而互联网的发展继改变了传统的唱片业、媒体业、零售业后是否会改变金融业？互联网改变了人们息息相关的生活环境，大众对金融品牌及产品的关注度逐年增长，互联网能否与金融业做一定的结合？从品牌传播、信息共享、支付等方向让金融通过互联网的力量更能发挥应有的价值与地位，在此大背景下，每年一届的“影响中国腾讯网络盛典”活动，腾讯邀请多位经济学家、行业领导者们齐聚一堂，充分探讨在大数据等互联网行业趋势下，金融业面临更多潜力挖掘的可能，同时也提供了一个亿万网民与金融行业的互动沟通平台。

大数据时代来临，金融品牌该如何积极应对挑战，利用好大数据时代带来的机遇？或许腾讯对金融品牌数字营销的探索给出了一些提示。作为中国最大的互联网媒体平台，腾讯积累了中国近8亿的网络用户，在庞大的用户数据基础上，通过对用户年龄、性别、地域、上网场景、时间、内容偏好的定向分析和数据处理，能够让用户的画像更加清晰。这对金融品牌精准把握用户需求和选择有很大的参考价值。在腾讯大平台下，QQ、门户、视频、微博、移动等多媒体平台和产品的互通融合，能够最大化实现金融品牌目标消费者的多维立体触达，为品牌与消费者的零距离沟通创造了无限可能，尤其是基于人和人在线产生的人脉价值与金融品牌的社交化整合营销，让品牌的口碑传递更具可信性，带来金融行业开展在线营销前所未有的营销效果。

“影响中国腾讯网络盛典”的评选是在专家团提名名单基础上，进而由网民线上投票评选出年度最佳，正是体现了互联网上亿万网民的心声，对金融品牌的发展具有很大的导向意义。此次腾讯网络盛典评选活动，中国工商银行(601398,股吧)、中国农业银行(601288,股吧)和交通银行(601328,股吧)三家银行，凭借其精准的定位、经营结构和发展方向的及时调整获得了年度银行大奖；年度网银大奖则由中国银行(601988,股吧)、广发银行、中国民生银行(600016,股吧)获得，其最大特点便是充分利用了最新社会化媒体的发展，为用户提供了全方位、趣味性、高效便捷的服务……而这些不断丰富的用户喜好等数据信息的汇集，也将为金融品牌广告主带来最大化的营销回报。

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